底蕴深厚的博物馆一旦认真做起直播来

真是谁也拦不住！

此前

就有多家博物馆尝到了直播的“甜头”

2月23日

淘宝直播间开启首轮“云春游”，中国国家博物馆、敦煌研究院、甘肃省博物馆、苏州博物馆等8家知名博物馆（院）集体入驻。

引1000万人围观，堪比法国卢浮宫一年的客流量。

3月1日下午

1388岁的布达拉宫尝试史上首次直播，因直播无线下客流压力，布达拉宫展示了过去极少开放的金顶区域等。

（布达拉宫直播）

同日

已在首轮“云春游”中尝到甜头的苏州博物馆，在淘宝直播间再度开播，观看人数较上次增长32%。两场直播不到4小时，观看人数相当于苏博3个月的观众量。

3月9日

位于上海的中国航海博物馆、海昌海洋公园等也加入了直播战队……

（中国国家博物馆直播）

甘肃省博物馆讲解员王雪麟第一场直播所在的展厅，平时最多只能容纳30人参观。但2月23日当天的直播却毫无接待能力边界，最高时有90万人在线观看，这已接近甘博2019年全年的实地参观游客量了。

王雪麟重点讲解了“丝绸之路文明展厅”中的两件文物——马踏飞燕铜奔马，以及展现1700多年前甘肃河西地区邮差形象的壁画砖。

（甘肃省博物馆讲解员王雪麟在做直播）

“这座铜奔马，是我馆镇馆之宝，很多人喜欢叫它马踏飞燕，但在这个特殊的时期，我们给它起了个新名字，叫‘马踏肺炎’。

这匹马三足腾空，右后足踏在一飞鸟身上，大家能感受它疾驰于空中的一种姿态，因此它又叫天马或飞马。汉代时期，甘肃因养马而闻名，汉武帝引进大宛马后，又引入了蒙古马，将这两种马杂交后的马，奔跑速度惊人，可日行千里……”

王雪麟介绍的另一件文物是一幅壁画砖，砖上描绘了邮差快马加鞭传送信件时的情形：

“这人有眼睛、有鼻子，但唯独缺失了嘴巴。它体现的是1700多年前甘肃河西地区邮差守口如瓶的形象。在1982年全国集邮大会的第一次联合代表大会上，该图片被定为邮票图案，一经发售，受到许多人的喜欢……”

如此涨知识又通俗易懂的直播，让人不喜欢也难。

直播与现实参观玩法不同，这也是引人入胜之处。

淘宝直播“云春游”项目组成员王民超告诉记者，直播中设有投票环节，可让观众决定最想看哪个展馆、哪些展品；日常观展时，观众要尽量保持安静，但直播时，观众大可成“话痨”。数据显示，热门的博物馆直播，观众平均每人发言6次。

比如，当苏州博物馆拿出其镇馆之宝“秘色瓷莲花碗”时，有观众评论“这咖啡杯应该不便宜”。而当苏博所珍藏的龙袍亮相时，又有网友要求“衣服上个链接”。这些有趣的互动，或给予博物馆文创产品诸多启发，而讲解员的生动讲解又无意中增强了其“带货”能力。

“有些博物馆一场直播，周边产品销售额可达十几万元。”王民超说。

（苏州博物馆直播）

在疫情催生下，直播正迅速飞起。

整个2月，有100万人涌入淘宝开店，淘宝直播新增商家数环比飙升719%，涉及大量线下餐饮、零售等企业。但在这百万直播大军中，博物馆的新加盟，则带来一股求知风。有网友在直播间评论：“天不怕、地不怕，就怕直播还有文化。”

正是网友们强烈的文化需求，让西安碑林博物馆讲解员白雪松的“国宝深夜脱口秀”一夜成名。

后台数据显示，有网民凌晨4时还在回看白雪松的直播。

白雪松的自我评价为“社交属性很弱”，但在2月23日西安碑林博物馆的首场直播中，他用纯干货的脱口秀，撑起两个半小时直播，吸引近200万人观看。

他流畅而诙谐地讲解博物馆珍藏的碑刻、拓片等，将柳公权称为“最怕别人死的人”。“他怕别人死，是因为当时有点身份地位的人，家里死了人，都要请他去写墓碑”……王雪松狂抖包袱，将每一块碑都说成了段子。

有意思的是，他的首场“脱口秀”系晚间8时档，一些不小心闯入的观众被知识吸引，楞是没舍得走，最后发言说“我放弃了李佳琦，在这里呆了一晚上”。白雪松自己也没料到他会那么火，有一场直播，单回放就超过了40万次。

（西安碑林博物馆讲解员白雪松的“国宝深夜脱口秀”一夜成名）

据介绍，3月9日，布达拉宫已作返场直播，并计划每周一播，因为两场直播所介绍的内容还不及布达拉宫所有历史文化的万分之一。而白雪松则已加密到每日一播，抢占的依旧是晚8时黄金档。

据悉，目前全国还有近千家博物馆已报名加盟淘宝直播，观众有望如追剧般追博物馆直播。

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