南澳岛生态旅游区、羊八井地热温泉、敖鲁古雅使鹿部落、达古冰川、北岐滩涂、双月湾、普莫雍措、分界洲岛、巩乃斯国家森林公园和毕棚沟风景区……这些适合冬季造访的小众景点，你去过吗？大多数的回答会是“没去过”或者“听过没去过”。这些冬季小众景点都出现在了马蜂窝旅游今日推出的“冬季新秘境2020”的榜单中。

继在国庆期间推出100个“中国新秘境”城市和景区景点之后，马蜂窝已经成为发掘中国“新秘境”的风向标。本次再推“冬季新秘境2020”，马蜂窝基于旅游大数据，结合用户原创内容选出了50个适合冬季出游的国内景区景点，为中国游客的冬季旅游提供参考。

国庆假期之前，马蜂窝旅游推出了“发现中国新秘境”项目，挖掘了100个中国新兴小众的目的地和景区景点，十一期间，这些小众秘境迎来了疫情之后的游客浪潮。

日益多元化的旅游内容，成为这些小众秘境和新兴目的地旅游发展的重要依托，马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡在近期的一次公开演讲中提到，疫情之后旅游业将迎来一个全新的市场，而内容将是新市场秩序建立的关键机会。

避寒度假安全先行，冰雪旅游持续升温

冬季旅行主要在于“一南一北”，南方靠海滨度假和温泉，北方就靠冰雪项目。相比国庆期间的“中国新秘境”榜单，“冬季新秘境2020”显示出了更加鲜明的季节特色：南方的海滨和海岛，北方有雪景的森林公园和山川湖泊，当仁不让地成为榜单上的主角，在榜单中占比超过80%。

在冰雪旅游方面，呼伦贝尔的敖鲁古雅使鹿部落，西藏的普莫雍错都是年轻游客新近发掘的绝佳赏雪之地。从有着“东方夏威夷”之称的南澳岛，摄影爱好者们挚爱的北岐滩涂，广东的双月湾和海南的分界洲岛等景区景点，则成为冬季避寒度假的新选择。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，疫情以来，中国游客的生活场景全面向线上转移，详细丰富的旅游攻略成为游客进行旅游消费决策过程中的重要参考。此前，马蜂窝在旅游直播中带领游客探访呼伦贝尔神秘的使鹿部落，直播镜头下，温顺的驯鹿在午后阳光下酣然入睡的场景给年轻游客留下了深刻的印象。马蜂窝平台上，游客们分享了北岐滩涂在霞光之下呈现出的层层斑纹，也令人胜出无限向往。

冬季到来，人们仍然没有放松对旅行安全的要求。在“冬季新秘境2020”榜单中，几乎所有的上榜景点，都是以户外景观或户外活动为主。同时，人流分散，视野开阔的自然风光类景区也在榜单中占据绝对优势。

南澳岛旅游热度上涨136%，优质内容吸引游客关注

在众多新兴小众景点中，广东汕头的南澳岛生态旅游区位居榜单第一，成为今年冬季年轻游客最为关注的小众秘境。马蜂窝旅游大数据显示，今年10月以来，南澳岛生态旅游区的旅游热度同比上涨136%，南澳岛相关的旅游内容也呈现出明显的增长态势。

冯饶分析，南方冬天里气候温暖宜人的海岛，一直是中国游客喜爱的出游主题。早年间，东南亚开发成熟的知名度假海岛，是中国游客海岛游的主要选择。近年来，随着国内海岛旅游资源开发逐步完善，游客也开始关注国内的海岛旅游。疫情之下，大量的出境海岛游的游客更是将国内海岛作为最佳选择。这些游客对于海岛游品质和体验要求更高，这也为国内海岛旅游的发展提出了新的机会和挑战。

马蜂窝用户@超有情忆 在旅行笔记中发布了用第一视角拍摄的南澳岛自驾视频，其中有宽阔的南澳大桥，有宽阔的岛上公路，全方位还原了岛上一半是山，一半是海的原生态景色。马蜂窝用户@Sabrina则在自己的游记中记录了沙滩上柔和的海风和“变幻莫测的粉色黄昏。”

“这些来自旅行者真实体验的优质内容，已经成了游客旅行种草旅游目的地的重要方式。”冯饶说，旅游线上内容生态的发展和成熟，是年轻人共同挖掘“旅游新秘境”的现实基础，让更多年轻人关注到南澳岛的新型旅游资源和特色体验。

疫后旅游市场发展，内容将成关键动力

今年下半年，众多旅游平台纷纷开始在内容领域加大投入，而作为旅游内容的资深玩家，马蜂窝早已完成了内容的数据化和结构化，开始重点打造个性化和精品话的内容和产品。旅游业正在迎接一个全新的内容创造更多价值的时代。

“深耕线上旅游内容就是旅业复苏的原动力。”马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡在近期的演讲中提到。

内容的重要性在疫情之后更加凸显，其中重要原因是旅游市场的需求端和供给端都发生了巨大的、不可逆的变化。游客将安全安心作为出游的第一考量因素，马蜂窝旅游大数据显示，超过63%的游客愿意为旅途的安全买单。与此同时，小众秘境和极致体验在疫后旅游市场迅速兴起。当出游半径受到限制，中国游客也更注重挖掘旅游体验的深度。个性化体验和文化的加持，是目的地和景区疫后吸引游客出行的核心卖点。而对于旅游经营者来说，如何通过图文、直播、视频等给游客“种草”，是他们获客的重要途径。优质的内容、场景化的旅行体验和社群化的运营，成为新供应链体系的“标配”。

“这些来自旅行者真实体验的优质内容，已经成了游客旅行种草旅游目的地的重要方式。”冯饶说，旅游线上内容生态的发展和成熟，是年轻人共同挖掘“旅游新秘境”的现实基础，也让更多年轻人关注到南澳岛的新型旅游资源和特色体验。

据悉，马蜂窝旅游正在积极联合商业链上下游的合作伙伴，共同深化新的产品体系。今年2月，马蜂窝推出旅游直播频道，截至今年6月，超过70%的核心商家在平台开展了直播业务。马蜂窝也向商家和合作伙伴全面开放内容生态，目的地合作伙伴和优质旅游商家都可以通过直播、短视频、游记、攻略等多元化的旅游内容形式，构建自己的线上旅游资产，积累社群和私域流量，为疫后的旅游业的全面复苏做好充分的准备。