2020年对于中国乃至世界经济发展，是不平凡的一年。

它以人们意料之外的方式，给全球的经济环境和消费市场带来了巨大冲击。经济因此放缓了增长的脚步，人们也在突如其来的停摆中重新思考，如何规划自己的财务，什么才是正确的消费方式和观念？

虽然历经了10个月的“放慢脚步”，各行各业都在逐步复苏，经济环境也在逐渐回暖，消费市场开始重启，但要想重回之前的状态还需要一定的时间。

在充满不确定性的未来，人们花钱也更加趋向理性、控制，甚至减少不必要的支出。

经过这一年，中国消费者的价值观正在发生巨大变化，消费的投入和规划更加求真务实。

中国消费者的心变了

“11.11”作为购物狂欢盛典和消费高峰期，大部分电商都在为“消费主义”摇旗呐喊，大张旗鼓地高喊着“拔草”“买买买”“清空购物车”，让人们在消费的狂欢中失去理性。

但在今年的“11.11”，人们对那些盲目鼓吹的营销套路已经麻木无感，甚至对此产生一定程度的心理抵制情绪。

在经济大环境的影响下，人们的消费理念已经发生了深层次的改变，从需要到必要，从冲动购物到理性消费，从追求精致主义到回归真正所需。

理性消费才是大势所趋

消费理念的改变并不是指“消费降级”或者只买便宜的，而是选择自己真正所需的理性消费，认真对待自己的每一笔消费，只为真正热爱的买单。

正如京东零售集团CEO徐雷所说：“其实京东一直倡导的是理性消费。现在很多消费者是过度消费的、超前消费的，京东现在包括内部运营的机制和购物页面的呈现，还有无理由退货等保障服务，都是希望消费选择真正喜爱的商品，不会让消费者沉迷其中，无法自拔。”

今年“11.11”，只为热爱行动

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今年的“11.11”，京东提出全新口号“只为热爱行动”，更将“11.11”打造成“2020京东11.11全球热爱季”，以此点燃人们心中的热爱，唤起人们重新看见自己的真正所爱，告诉消费者可以为任何喜爱的心动，但只为真正热爱行动！