“对于高端消费者或者说核心消费者来讲，奢侈品就是他们的日常消费品。”要客研究院院长周婷博士告诉《证券日报》记者，“疫情或经济下行并不影响他们对奢侈品的消费预算，反而因为疫情促使这一部分消费群体回流到境内消费。”

　工作日门店仍现“排队潮”

“现在商场正在做七夕活动，所以前来购物的消费者比较多。”有店员告诉《证券日报》记者，“但不是所有的专柜都会参与活动，像路易威登、爱马仕和香奈儿等都不参与。”

谈及9月份价格将再次上调的传闻，路易威登和香奈儿的销售人员均表示，不确定之后价格是否还会上涨，目前暂时未接到官方的调价通知。而蒂芙尼店员则告诉记者，目前不确定具体调价时间，如果调价基本在8%左右。

　中国奢侈品消费率先回暖

“这不是报复性消费，而是消费反弹或消费回流。根据调研数据，中国消费者70%的奢侈品消费都发生在境外，今年因为疫情，大家不能出国旅游，很多消费者就转向国内购买；此外，由于欧美市场整体疲软，今年甚至处于停滞状态，中国区调货、货品供应相对更加充足，消费者可能会觉得虽然价格贵一点，但是省了出国机票、旅游的钱了，就在国内买了。”周婷对《证券日报》记者表示，疫情之下，奢侈品排长队，最根本的原因是奢侈品的核心消费人群的消费能力没有发生改变。

而疫情之下，各大奢侈品品牌也显然瞄准了中国市场的增长潜力，通过数字化转型，主动调整在华策略。《2020中国奢侈品零售报告》显示，在疫情平稳之后的4、5月，抖音及小红书的奢侈品品牌官方账号同比增长了140%，线上渠道的推广成为许多年轻客群进行门店购物的动机来源与消费触点。

在周婷看来，未来几年将迎来中国高端消费回流的市场时机。消费永远是向上看的，中国的消费会慢慢回流，而且中国本身经济相对更稳定，人口更多，市场机会也更多，增长空间大。很多奢侈品品牌也在利用这个时机重新布局中国市场，比如有一定的开店扩张计划，包括考虑到海南的区位优势，进一步深耕中国。

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